الاستهداف الجغرافي
الاستهداف الجغرافي هو ممارسة تقديم محتوى محدد أو إعلانات أو نتائج بحث للمستخدم بناء على موقعه الجغرافي (الذي يحدده عنوان IP أو GPS أو إعدادات المتصفح). في تحسين محركات البحث، يتضمن ذلك الإشارة إلى جوجل بأن صفحة معينة ذات صلة للمستخدمين في منطقة معينة.
الصلة من خلال ذكاء الموقع
لا تريد عرض "شحن مجاني إلى نيويورك" لمستخدم في باريس، أو عرض الأسعار بالدولار الأمريكي لشخص يتوقع اليورو. الاستهداف الجغرافي يضمن الصلة، مما يحسن بشكل كبير معدلات التحويل وتجربة المستخدم. تستخدم جوجل إشارات الاستهداف الجغرافي (ccTLD، موقع الخادم، hreflang، إعدادات Google Search Console) لتحديد النسخة الإقليمية التي ستعرض في نتائج البحث. عند التنفيذ بشكل صحيح، يرى المستخدمون في برلين موقعك الألماني تلقائيا، ويستخدم المستخدمون في طوكيو رؤية اليابانية، دون أي اختيار يدوي. هذا التحسين "غير المرئي" هو ما يميز المواقع الدولية الهواة عن العلامات التجارية العالمية المحترفة.
تجربة الموقع العالمي العام مقابل تجربة المستهدفة جغرافيا
تأثير واقعي
موقع التجارة الإلكترونية يعرض أسعار الدولار الأمريكي لجميع الزوار
مستخدمو المملكة المتحدة مرتبكون بشأن الأسعار، يجب عليهم الحساب يدويا
معدل التحويل: 1.8٪، تخلي عالي عن العربات
يظهر الاستهداف الجغرافي الانتقال من الجنيه الإسترليني إلى المملكة المتحدة، واليورو إلى فرنسا تلقائيا
يرى المستخدمون العملة المحلية وتكاليف الشحن ذات الصلة
يرتفع معدل التحويل إلى 4.2٪، والهجر ينخفض بنسبة 55٪.