الاستهداف الجغرافي
الاستهداف الجغرافي هو ممارسة تقديم محتوى أو إعلانات أو نتائج بحث محددة للمستخدم بناءً على موقعه الجغرافي (يتم تحديده بواسطة عنوان IP أو GPS أو إعدادات المتصفح). في تحسين محركات البحث، يتضمن إشارة إلى Google بأن صفحة معينة ذات صلة بالمستخدمين في منطقة معينة.
الملاءمة من خلال ذكاء الموقع
لا تريد عرض "شحن مجاني إلى نيويورك" لمستخدم في باريس، أو عرض الأسعار بالدولار الأمريكي لشخص يتوقع اليورو. الاستهداف الجغرافي يضمن الملاءمة، مما يحسن بشكل كبير معدلات التحويل وتجربة المستخدم. يستخدم جوجل إشارات الاستهداف الجغرافي (ccTLD، موقع الخادم، hreflang، إعدادات Google Search Console) لتحديد الإصدار الإقليمي الذي سيتم عرضه في نتائج البحث. عند تنفيذه بشكل صحيح، يرى المستخدمون في برلين موقعك الألماني تلقائيًا، ويرى المستخدمون في طوكيو الموقع الياباني، دون أي اختيار يدوي. هذا التحسين "غير المرئي" هو ما يميز المواقع الدولية للهواة عن العلامات التجارية العالمية الاحترافية.
موقع عالمي عام مقابل تجربة مستهدفة جغرافيًا
تأثير العالم الحقيقي
موقع التجارة الإلكترونية يعرض أسعار الدولار الأمريكي لجميع الزوار
المستخدمون في المملكة المتحدة مرتبكون بسبب التسعير، ويجب عليهم الحساب يدوياً
معدل التحويل: 1.8%، تخلي مرتفع عن سلة التسوق
يعرض الاستهداف الجغرافي العملة البريطانية للمملكة المتحدة، واليورو لفرنسا تلقائيًا
يرى المستخدمون العملة المحلية وتكاليف الشحن ذات الصلة
معدل التحويل يقفز إلى 4.2%، والتخلي ينخفض 55%